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國產奶粉即將迎來春天,你對國產奶粉的信心恢復了嗎?

2019-6-12 9:05:53 來源:火爆孕嬰童招商網

6月3日,由國家發改委、工信部、農業農村部、衛生健康委、市場監管總局、商務部和海關總署等七部委聯合制定的《國產嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》(簡稱《方案》)對外發布。

當日,部分國產奶粉公司的股價迅速漲停。政府聯合發文,是否意味著國產奶粉迎來春天?很顯然,這既是政策端的目標,更是國產奶粉企業的使命。

三聚氰胺事件.jpg

“三聚氰胺事件”已經過去11年了,你對國產奶粉的信心恢復了嗎?

當前中國乳業正在飛速躍升,據相關數據從2015年39%至2018年49%,國產品牌市場占有率實現飛速躍升,中國乳業步入“價值取勝、高端發展、國產復興”的新時代。

隨著二胎全面放開,以及未來甚至可能取消計劃生育,嬰幼兒奶粉還有很大的增長的空間。

但令人遺憾的是,自從11年前的三聚氰胺事件之后,國產奶粉節節敗退,如此龐大的消費市場,成為外資品牌馳騁的舞臺。

如果不能扭轉國產嬰幼兒奶粉的頹勢,未來取消計劃生育帶來的增長紅利,相當于拱手送給國外品牌。

《方案》中也提出總體要求:

實施“品質提升行動”(持續強化產品質量保障)

實施“產業升級行動”(不斷提高產品市場競爭力)

實施“品牌培育行動”(大力提升國產乳粉美譽度)

保障措施五大方面,17個具體舉措,發力提振國產奶粉消費信心、推動國產奶粉品質和品牌提升。

這些無疑是政府致力于國產奶粉品質和競爭力進一步增強的決心。

自從“三聚氰胺奶粉事件”,這些年來,無論是奶粉企業還是監管部門,都試圖重塑中國奶粉的形象。

產業升級一直是企業競爭力提升的重要路徑和方略,尤其對數十年前歷經過重創的中國乳業而言,產業升級的行動一直在進行,且已經有排頭兵早已走在了前列。

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在“世界食品品質評鑒大會”上,作為國產嬰幼兒奶粉品牌代表——飛鶴乳業旗下高端嬰幼兒奶粉“星飛帆”第五次蟬聯大會金獎,刷新了中國嬰幼兒奶粉品牌金獎榮譽記錄。

以飛鶴為代表的國產奶粉,正自信地走上國際舞臺綻放光芒。

根據歐睿國際的全球嬰幼兒奶粉市場數據顯示,飛鶴已成長為“全球嬰幼兒奶粉市場亞洲第一品牌”,2018年飛鶴奶粉銷售額突破百億元且躋身全球十大品牌之列。

飛鶴奶粉.jpg

飛鶴耗時十年在北緯47°世界黃金奶源帶上打造了中國嬰幼兒奶粉行業第一條完整的全產業鏈,實現了從源頭牧草種植、規模化奶牛飼養。

到生產加工、售后服務各個環節的全程可控,創下57年安全生產無事故記錄,這也讓其能在三聚氰胺事件中獨善其身。

在去年舉行的2018中國奶業20強峰會上,國家市場監督管理總局有關人士表示,當前國產嬰幼兒配方奶粉質量正處于歷史最好時期,最近三年抽檢合格率達到99%以上。

同時,全面放開二胎政策可能是中國奶粉十年來迎來的最大利好。監管加強和二胎利好,讓市場競爭和需求得到雙重釋放。

據尼爾森的《2018年中國嬰幼兒配方奶粉市場環境洞察》報告顯示,2018年國貨奶粉市場份額從2017年的40.7%上升至43.7%,銷售額增速從2017年的14.5%上升至21.1%。

隨著消費升級的加劇,奶粉市場正在迎來市場整合和品牌集中度進一步提升的關鍵時期。

關于奶源的差距,和澳大利亞、新西蘭以及很多歐洲國家相比,奶牛的品種,奶牛生長的自然環境、養殖方法以及監管檢測手段等等,國產奶粉都還有一定的差距。

最近幾年,很多國產品牌都開始標榜自己的奶源基地來自海外,以此作為賣點,這也從側面說明國內奶源的不足。

其次是奶粉配方的研發能力,如何使得奶粉更有營養更好被小孩吸收,和國外的百年品牌相比,國產奶粉仍有客觀上的差距。

最近三年,國產奶粉的抽檢合格率都在99%以上,但即便如此,消費者為何還是對國產奶粉并不放心呢?

尤其是一線城市,消費者的首選仍然是洋品牌。深層次的原因在于,消費者對于我國食品衛生的監管體系缺乏信心,即使數據上顯示國產奶粉已經很安全,但消費者對于數據的可信度依然保持懷疑。

但是,說到底,國產奶粉崛起的最大障礙還是安全問題,只要消費者對國產奶粉的安全問題沒有信心,國產奶粉就難有翻盤的機會。

編輯:云云 標簽:國產奶粉 政策扶持
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