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2019新廣告法來了,用錯禁用詞最高罰100萬!

2019-11-13 9:53:15 來源:火爆孕嬰童招商網

寫在前面

作為企業品牌部和廣告行業的一員,我們要時刻了解廣告法,防止觸犯新廣告法底線,防止被處罰。

觸犯新廣告法底線,罰款方面20萬起步,最高100萬元。

這些廣告類法規定的禁詞,記得不能用。

新廣告法廣告內容準則

重要條款摘錄

1、第八條廣告中對商品的性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期限、允諾等,或者對服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等有表示的,應當準確、清楚、明白。

2.使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象;

3.使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語;

4.廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的,應當真實、準確,并表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的,應當明確表示。

5.廣告中涉及專利產品或者專利方法的,應當標明專利號和專利種類,未取得專利權的,不得在廣告中謊稱取得專利權。廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務。

6.廣告應當具有可識別性,能夠使消費者辨明其為廣告。

關于地圖的使用:

2015年開始實施的新《廣告法》第九條明確規定,廣告不得損害國家的尊嚴或者利益,泄露國家秘密。廣告中使用的中華人民共和國地圖未將國界線完整、準確的表示,損害了國家尊嚴及利益。

對于違反第九條規定的,《廣告法》明確將對廣告經營者、廣告發布者,由工商行政管理部門沒收廣告費用,處二十萬元以上一百萬元以下的罰款,情節嚴重的,并可以吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。

由于中國地圖和地名可能會隨著歷史及經濟發展發生略微變化,火爆嬰童網提醒廣大母嬰企業,請以國家測繪地理信息局官網提供的信息為準,定期關注并適時更新。

重要條款摘錄:

保健食品廣告不得含有下列內容:

1)表示功效、安全性的斷言或者保證;

2)涉及疾病預防、治療功能;

3)聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需;

4)與藥品、其他保健食品進行比較;

5)利用廣告代言人作推薦、證明;法律、行政法規規定禁止的其他內容;

6)保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物”

禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。

以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的,構成虛假廣告。廣告有下列情形之一的,為虛假廣告:

1)商品或者服務不存在的;

2)商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息,或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息,以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符,對購買行為有實質性影響的;

3)使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統計資料、調查結果、文摘、引用語等信息作證明材料。不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。

法律責任:

違反本法規定,發布虛假廣告的,由工商行政管理部門責令停止發布廣告,責令廣告主在相應范圍內消除影響,處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款,廣告費用無法計算或者明顯偏低的,處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;

違反本法第二十條規定,發布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告的;以及違反第九條廣告禁用極限詞;由工商行政管理部門責令停止發布廣告,對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款,情節嚴重的,并可以吊銷營業執照,由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請。

母嬰食品宣傳推廣禁用

奶粉品牌宣傳推廣禁用:

1、母乳有關:母乳配方、親近母乳、親和人體配方、仿母乳因子等;以母乳為話題的相關宣傳。

2.功能性:不得出現益智、不上火、防guomi、bhcd、預防…… 、防止……等功能性的描述。

3、.1段、2段奶粉:不允許以文字介紹、圖片展示等作為宣傳素材使用;

4、有關進口:不允許使用原裝進口、進口奶源、源自國外牧場等模糊信息;不得以零添加、不含有強調奶粉標準中不允許添加的物質。

嬰幼兒食品宣傳推廣禁用:

1、保健食品的標簽、說明書,不得含有虛假內容,不得涉及疾病預防、治療功能。非保健食品的標簽不得明示或者暗示 有關進口具有保健功能。

2、保健食品的標簽、說明書不得涉及疾病預防、治療功能。

3、食品、保健食品的廣告、宣傳冊、音頻視頻、會議講座的內容,都不得偏離標簽、說明書標示的內容,嚴禁涉及疾病預防、治療功能。

4、發布保健食品廣告,以及法律、行政法規規定應當進行審查的其他廣告,應當在發布前由有關部門(以下稱廣告審查機關)對廣告內容進行審查;未經審查,不得發布。

5、網絡和第三方平臺違法違規經營行為:網上刊載的非保健食品信息明示或者暗示具有疾病預防、治療或保健功能;網上刊載的嬰幼兒配方乳粉產品信息明示或者暗示具有益智、增加抵抗力、提高myil、bhcd等功能或者保健作用。

6、治理未經審查發布保健食品廣告以及發布虛假違法食品、保健食品廣告行為。主要包括:

·食品生產經營者未經審查發布保健食品廣告。·食品生產經營者發布虛假違法食品、保健食品廣告。

·食品生產經營者擅自修改廣告內容,與批準的廣告內容不一致。

母嬰品牌宣傳推廣禁用詞

與“最”有關

最、最佳、最具、最愛、最賺、最優、最優秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高檔、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、時尚最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進、最先進科學、最先進加工工藝、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科學。

與“一”有關

第一、中國第一、全網第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨一無二、全國第一、一流、一天、僅此一次(一款)、最后一波、全國X大品牌之一。

與“級/極”有關

國家級(相關單位頒發的除外)、國家級產品、全球級、宇宙級、世界級、頂級(頂尖/尖端)、頂級工藝、頂級享受、極品、極佳(絕佳/絕對)、終極、極致。

與“首/家/國”有關

首個、首選、獨家、獨家配方、全國首發、首款、全國銷量冠軍、國家級產品、國家(國家免檢)、國家領導人、填補國內空白。

與品牌有關

王牌、領袖品牌、世界領先、領導者、締造者、創領品牌、領先上市、至尊、巔峰、領袖、之王、王者、冠軍。

與虛假有關

史無前例、前無古人、永久、萬能、祖傳、特效、無敵、純天然、100%。

與欺詐有關 涉嫌欺詐消費者

點擊領獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉身、點擊試穿、點擊翻轉、領取獎品涉嫌誘導消費者秒殺、搶爆、再不搶就沒了、不會更便宜了、錯過就沒機會了、萬人瘋搶、全民瘋搶/搶購、賣/搶瘋了

與時間有關

限時必須具體時間 今日、今天、幾天幾夜、倒計時、趁現在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團、精品團、單品團(必須有活動日期)嚴禁使用隨時結束、隨時漲價、馬上降價。

處罰措施

新法第五十七條規定若有發布有新法第九條規定的禁止情形的廣告的,由工商行政管理部門責令停止發布廣告,對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。

情節嚴重的,并可以吊銷營業執照,由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請;對廣告經營者、廣告發布者,由工商行政管理部門沒收廣告費用,處二十萬元以上一百萬元以下的罰款,情節嚴重的,并可以吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。

附錄

嚴禁使用極限用語:

1.嚴禁使用國家級、世界級、最高級、第一、唯一、首個、首選、頂級、國家級產品、填補國內空白、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、頂級、獨家、全網銷量第一

全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、王牌、銷量冠軍、第一(NO1Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、絕無僅有、史無前例、萬能等。

2.嚴禁使用最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、最佳、最大、最好、最大、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、最受歡迎、最先、等含義相同或近似的絕對化用語。

3.嚴禁使用絕對值、絕對、大牌、精確、超賺、領導品牌、領先上市、巨星、著名、奢侈、世界 全國X大品牌之一等無法考證的詞語。

4.嚴禁使用100%、國際品質、高檔、正品、國家級、世界級、最高級最佳等虛假或無法判斷真偽的夸張性表述詞語。

時限用語:

限時須有具體時限,所有團購須標明具體活動日期,嚴禁使用隨時結束、僅此一次、隨時漲價、馬上降價、最后一波等無法確定時限的詞語。

違禁權威性詞語:

1.嚴禁使用國家XXX領導人推薦、國家XX機關推薦、國家XX機關專供、特供等借國家、國家機關工作人員名稱進行宣傳的用語

2.嚴禁使用質量免檢、無需國家質量檢測、免抽檢等宣稱質量無需檢測的用語

3.嚴禁使用人民幣圖樣(央行批準的除外)

4.嚴禁使用老字號、中國馳名商標、特供、專供等詞語(唯品會專供除外)。

嚴禁使用點擊XX詞語:

嚴禁使用疑似欺騙消費者的詞語,例如“恭喜獲獎”“全民免單”“點擊有驚喜”“點擊獲取”“點擊試穿”“領取獎品”“非轉基因更安全”等文案元素。

嚴禁使用刺激消費詞語:

嚴禁使用激發消費者搶購心理詞語,如“秒殺”“搶爆”“再不搶就沒了”“不會再便宜了”“錯過就沒機會了”“萬人瘋搶”“搶瘋了”等詞語。

疑似醫療用語(普通商品,不含特殊用途化妝品、保健食品、醫療器械):

1.全面調整人體內分泌平衡;增強或提高myil;助眠;失眠;滋陰補陽;壯陽

2.消炎;可促進新陳代謝;減少紅血絲;產生優化細胞結構;修復受損肌膚;治愈(治愈系除外);抗炎;活血;解毒;抗敏;脫敏

3.減肥;清熱解毒;清熱袪濕;治療;除菌;殺菌;抗菌;滅菌;防菌;消毒;排毒

4.防敏;柔敏;舒敏;緩敏;脫敏;褪敏;改善敏感肌膚;改善guomi現象;降低肌膚敏感度

5.鎮定;鎮靜;理氣;行氣;活血;生肌肉;補血;安神;養腦;益氣;通脈

6.胃脹蠕動;利尿;驅寒解毒;調節內分泌;延緩更年期;補腎;祛風;生發

7.防癌;抗癌

8.祛疤;降血壓;防治高血壓;治療

9.改善內分泌;平衡荷爾蒙;防止卵巢及子宮的功能紊亂;去除體內毒素;吸附鉛汞

10.除濕;潤燥;治療腋臭;治療體臭;治療陰臭

11.美容治療;消除斑點;斑立凈;無斑;治療斑禿;逐層減退多種色斑;妊娠紋

12.毛發新生;毛發再生;生黑發;止脫;生發止脫;脂溢性脫發;病變性脫發;毛囊激活

13.酒糟鼻;傷口愈合清除毒素

14.緩解痙攣抽搐;減輕或緩解疾病癥狀;處方;藥方;經××例臨床觀察具有明顯效果

15.丘疹;膿皰;手癬;甲癬;體癬;頭癬;股癬;腳癬;腳氣;鵝掌癬;花斑癬;牛皮癬;傳染性濕疹

16.傷風感冒;經痛;肌痛;頭痛;腹痛;便秘;哮喘;支氣管炎;消化不良

17.刀傷;燒傷;燙傷;瘡癰;毛囊炎;皮膚感染;皮膚面部痙攣等疾病名稱或癥狀

18.細菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厭氧菌、牙孢菌、痤瘡、毛囊寄生蟲等微生物名稱

19.雌性激素、雄性激素、荷爾蒙、抗生素、激素

20.藥物;中草藥;中樞神經

21.細胞再生;細胞增殖和分化;myil;患處;疤痕;關節痛;凍瘡;凍傷

22.皮膚細胞間的氧氣交換;紅腫;淋巴液;毛細血管;淋巴毒等

迷信用語:

帶來好運氣,增強第六感、化解小人、增加事業運、招財進寶、健康富貴、提升運氣、有助事業、護身、 平衡正負能量、消除精神壓力、調和氣壓、逢兇化吉、時來運轉、萬事亨通、旺人、旺財、助吉避兇、轉富招福等。

化妝品虛假宣傳用語:

特效;高效;全效;強效;速效;速白;一洗白;XX天見效;XX周期見效;超強;激活;全方位;全面;安全;無毒;溶脂、吸脂、燃燒脂肪;瘦身;瘦臉;瘦腿;減肥;延年益壽;提高(保護)記憶力

提高肌膚抗刺激;消除;清除;化解死細胞;去(祛)除皺紋;平皺;修復斷裂彈性(力)纖維;止脫;采用新型著色機理永不褪色

迅速修復受紫外線傷害的肌膚;更新肌膚;破壞黑色素細胞;阻斷(阻礙)黑色素的形成;豐乳、豐胸、使乳房豐滿、預防乳房松弛下垂(美乳、健美類化妝品除外);改善(促進)睡眠;舒眠等

擴展資料

第九條,廣告不得有下列情形:

(一)使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽、軍旗、軍歌、軍徽;

(二)使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象;

(三)使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語;

(四)損害國家的尊嚴或者利益,泄露國家秘密;

(五)妨礙社會安定,損害社會公共利益;

(六)危害人身、財產安全,泄露個人隱私;

(七)妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚;

(八)含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容;

(九)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容;

(十)妨礙環境、自然資源或者文化遺產保護;

(十一)法律、行政法規規定禁止的其他情形。

編輯:小琦 標簽:母嬰品牌宣傳推廣禁用詞 廣告法
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2019白小姐传密第37期