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專家預測2年后新生兒跌破1000萬,這卻是母嬰營養品的福音!

2019-11-15 9:04:31 來源:火爆孕嬰童招商網

講現狀必然要看看當下母嬰營養品行業都有主要品類與品牌,做個簡單梳理,如圖:

可以看到在眾多品類中,嬰幼兒益生菌、鈣鐵鋅、維生素這3個品類市場競爭激烈,熱門品牌數量比較多,大品牌與小品牌并存,在競爭中推動著整個行業的發展。

而國內嬰童營養品的需求也一直保持快速增長,據統計早在2017年國內兒童保健品市場規模就已經達到425.7億元,其中嬰幼兒版塊約為178.9億元,占比42.02%,超4成。

據尼爾森2018年母嬰消費者研究報告顯示,2018年嬰幼兒營養品滲透率最高的渠道是母嬰實體店,滲透率高達57%,比2017年提升提升3個百分點,平均購買率在70%以上的嬰幼兒營養品第一梯隊是益生菌、鈣鐵鋅、魚肝油,平均購買率在25%左右的第二梯隊是DHA、蛋白粉、維生素。

前面列舉了這么多數字,其實就是想告訴你:供應端和需求端共同催生了母嬰營養品的崛起,并且在一些細分營養品品類上已經趨于成熟化。

這里有個關鍵點,在細分品類上的成績與差距,預示著這個行業將由粗放式走向精細化,并由“突擊戰”轉向“持久戰”。

怎么理解?——行業開始理性回歸。

這就像我們最熟悉的手機行業,在智能手機剛興起的時候,供應端一哄而上,靠著粗制濫造和價格戰攫取市場份額,沒有最便宜,只有更便宜,同時質量也是沒有最差,只有更差。

經過一輪輪洗牌后,你再看今天的手機市場,國產華為、小米已經立穩腳跟,且有些小而美的小眾品牌在相關細分領域建立了技術壁壘,比如手機拍照、手機安全、手機顏值、手機芯片等——“混戰”的年代,哪管得了這些精細打磨。

營養品行業同樣是這樣。在國家政策高壓下,已經有一些不合格的營養品廠家被清掃出局,盡管有些廠家采用了“曲線救國”的方式,貼牌大生產企業的“藍帽”來做營養品,但是退一步講,“貼帽”的前提至少是生產企業的資質得到國家認可,這可比那些個小作坊更為安全,產品品質底線也有了提升。

專家預測2年后新生兒跌破1000萬,這卻是母嬰營養品的福音.jpg

理性回歸還有一個重要因素,渠道商意識的倒逼。

2015年之前,少有母嬰渠道重視營養品,連銷售占比都說不出來,如今是很重視。

一方面,新生兒數量減少,客流銳減,據說有專家預測2021年,中國人口出生人數將跌破1000萬;

另一方面,傳統部類奶粉的品牌集中化程度加劇,原來的品類不那么賺錢了——他們繼續新的增長點。

這恰恰是母嬰營養品增長的福音。

而且,還有一個關鍵點是,為了做好營養品,渠道商必須拿出比奶粉更多的精力,去學習,去做消費者教育,這將在整個市場層面徹底激活消費者的營養保健意識,對于推動整個行業的發展是大有裨益的。

預計未來2-3年,母嬰營養品的增長和專業度還將再上一個小高峰,且看吧。

編輯:春燕 標簽:母嬰營養品市場分析
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