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88款羊奶粉已通過注冊!看看誰榜上有名?

2019-11-19 9:11:36 來源:火爆孕嬰童招商網

近兩年來,羊奶粉品類迎來了自己的高光時刻,原因有二,一是為尋求增量市場,奶粉企業開始增加差異化產品,進擊有機、特配、羊奶粉等高端、超高端奶粉產品實現產品升級,越來越多的乳企開始聚焦高端細分奶粉品類,嬰幼兒配方羊奶粉因此獲得快速發展;二是經過多年區域市場消費教育,以及近年來消費區域的大范圍拓展,羊奶的品類認知,已經進入進行時態。再者,2018年澳優旗下品牌佳貝艾特為羊奶粉市場貢獻了超過20億銷售額,成為第一個突破20億的羊奶粉品牌,打破了市面上“一牛獨大”格局,“牛羊并舉”之勢迅速發展。數據顯示,2008年羊奶奶粉市場銷售額僅為3億元左右,2015年銷售額突破50億,而在2018年中國羊奶粉已達七八十億,其市場爆發力可見一斑。

近年來,大乳企的入局,使得羊奶粉市場規模迅速發展,但根據數據顯示,目前市場上通過配方注冊的羊奶粉品牌共有88款,其中純羊奶粉品牌共有38款,國產品牌占27款,進口品牌11款。

羊奶粉注冊名單.jpg

可以看出,國產羊奶粉品牌數量眾多,生產區域主要集中在陜西地區,以陜西羊奶粉品牌在國產品牌中更為突出,如百躍、和氏、美羚、歡恩寶等。但目前國產羊奶粉品牌目前的影響力教小,集中度不高,消費者認知有限,目前尚未出現絕對領先品牌;反而進口羊奶粉占據中國羊奶粉市場的主要份額,且進口嬰幼兒配方羊奶粉的集中度高且相對穩定,但進口羊奶品牌分化現象極為明顯,第一名佳貝艾特顯著領先,最新財報顯示,2019年前三季度佳貝艾特創收19.95億,同比增長40%,更是劍指全年營收30億的目標。

另外,據了解,國產羊奶粉品牌已從此前的區域型品牌向全國性品牌發展,以爭奪更多的市場份額。再者從雙十一銷售數據來看,進口品牌在線上渠道的優勢明顯強于國產品牌,當然不餓否認目前線下母嬰童店是仍是羊奶粉的銷售的主要渠道,但線上線下相互融合賦能的全渠道趨勢愈加明顯,線上電商平臺的權重也來越大,國產品牌這兩年也在加速布局線上渠道,而外資則是加速落地增長,以及渠道下沉,兩者都在尋求全面增長。

總之,隨著消費升級的推進、觀念的改變、以及人們對羊奶粉認知的提升,都會使得羊奶粉受到越來越多的關注。隨著越來越多的優秀企業進軍羊奶粉市場,意味著競爭會更加激烈,但越是行業進行調整的時候,小品類越是有機會,因為目前羊奶粉市場,除了佳貝艾特獨占鰲頭,第二陣營一直懸空,所以每個羊奶粉品牌都有機會沖上來。羊奶粉想要市場突圍,每個品牌都需要量找準市場定位,量體裁衣,需要更加重視奶源品質、研發技術、品牌營銷及安全追溯,才能在羊奶粉市場打出一手好牌,占有一席之地。

編輯:春燕 標簽:羊奶粉注冊名單
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